一、付费广告类型

CPC：按点击付费，CPC(Cost Per Click的首字母缩写)，以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。这类的广告类型最为常见，比如百度搜索关键词广告，用户发生点击行为，即扣除广告主的广告费用。

CPA：按行为付费，CPA(Cost Per Action的首字母缩写)是一种广告计费模式，顾名思义按照行为(Action)作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等。CPA(每次行动成本，Cost Per Action)计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPS：按销售额付费，CPS(Cost Per Sale的首字母缩写)以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。这种类型的广告一般来讲对于广告主是最有利的，因为只有平台把产品或业务销售出去的时候，才能收取费用，类似的平台如淘宝联盟和精选联盟都是这种模式，部分广告主的分佣比例高达70%-80%!

CPT：按时间、时长收费，CPT(Cost Per Time的首字母缩写)，一般为包天、包月、包季、包年的广告合作模式，类似的线上广告有百度的品牌广告，户外的广告牌、公交车车体广告一般都是按照包月包年的合作模式。

CPM：按展现收费，CPM(Cost Per Thousand Impression)，每千次展现数成本，如早期的钻展广告就按照每千次展现计费，由广告主。

CPE：按互动收费，CPE(Click Per Engagement，按参与付费)是一种新的关于广告营销的计费方式。在这里，所谓的Engagement(参与)可以表达为多种形式，比如点击一次链接、输入一些内容、发一条内容、看完一整段视频或是完成一份问卷调查。如微博或者抖音等平台有一些获取用户点赞、平台等互动行为的广告。

二、付费广告展现形式

文字型广告

优点：加载速度快，一般可以在较小的区域内展示较多的内容，显示信息也比较直接

缺点：展现形式过于单一，有时候显示不够突出，甚至有种乱糟糟的感觉

图片广告

优点：展现形式多样，能够加上更加吸引人的图文内容，冲击力较强，良好的创意设计让广告更好地融入网站。

缺点：创意的设计不仅仅是考验美工设计，更对广告投放人员有着较高的认知和分析要求。

视频贴片广告

视频播放前的图片广告和短视频广告，视听效果好，转化高，但是需要考虑更加精准的定位，因为成本较高。

三、付费推广的选择

考虑目标群的上网习惯

比如用户偏向用使用搜索引擎，则可以考虑各大搜索引擎平台的竞价推广

比如用户偏向使用视频类网站，则可以考虑视频贴片类的广告

考虑企业的推广预算

如果企业预算较高，则推广注重推广的广度和形式

如果企业预算较低，则更需要注重目标人群的精准性和投资回报率

考虑推广意图及需求

如果是活动推广，则需要短期大量的流量提升

如果是品牌推广，则需要考虑更多的推广平台和推广形式。