随着移动互联网的兴起，越来越多的人加入到了短视频营销大军中，短视频运营也成了一个专业的职业岗位，而且这几年在很多企业中发挥着非常重要的作用，薪资也是越来越越客观。

有很多人说短视频运营非常简单，也有些人说非常复杂，今天把短视频运营的整个流程给大家做一下分享，或许从中可以帮我们完成短视频运营的入门，不过更多的知识和技能，还是需要通过不断的实践和经验沉淀中真正的提升的。

一、了解短视频平台用户画像

几乎所有的app在攻占我们的时间，短视频平台也更是如此，有的短视频平台以不断的发红包拉推荐吸引粉丝，有的平台则是结合自身的电商平台吸引和留存用户，有的则是主推某个垂直人群，因此当我们想去用短视频平台进行营销时，就需要关注平台用户的特点，这样我们才能更有针对性的发布视频并产生更明显的效果。

主要用户群体年龄段在哪个区间

主要用户群体的性别，男女比例

主要用户群体所在城市

主要用户群体的消费能力在哪个水平为主

主要用户群体的属性，消费还是种草，还是打发时间

二、明确账号定位，形成账号印象

1.一看就懂的账号名字

常用起名公式：品牌词(个人姓名)+行业词。名字不要打广告，容易导致封号，如果是个人账号，起一个有特点或者有代表性的名字是更容易被记住的。

2.头像的印象更直观

个人账号：真人头像，或者经过设计的印象比较特别的都可以，不推荐小猫小狗之类的头像。

企业账号：公司logo或产品logo，并且使用与品牌色相同的封面或者相关颜色。

3.个性签名帮助别人了解你

通过简明扼要的一句话告诉你的粉丝你的账号做什么信息，分享什么领域的内容。

4.企业账号建议申请蓝V账号

认证每年一般是600元，通过加V可以更好地明确企业身份。

三、商家短视频账号的内容规划

大家都在短视频APP上看什么?

相信针对这个问题，大家都有着各自的答案，不过一般在短视频平台上，奇观类、萌宠类、高手类、颜值类、喜剧类、新奇类、表演类、技能类。

那么商家适合在短视频APP上做什么?

与企业、品牌、产品相关的技能类、知识类内容，比如新产品对大众的教化，品牌文化的传递等等，这两年很多短视频平台主推了基于LBS的团购等本地化服务，也是位更多商家提供的新的业务形态，而且本地化的服务由于更加集中和垂直，比如在三四线县城中，一个5万本地粉丝的账号，足可以支撑一个5-8人的团队运营了。

四、短视频拍摄及制作流程

1.团队组建

前期建议组建3-5人的小团队进行运作，主演和剪辑师：2位，导演、编剧、摄影师可以由2-3人轮流担任

2.脚本写作

视频录制之前，一定根据自己的账号调性和输出内容设计相关性更强的视频

3.出镜真人

演员的调性决定了多少人可以记住他，并不一定要颜值非常高，但是最重要的是调性的设计，是人设的特点，最具有代表性的人物是，冷少，大家看一下这个账号的调性设计，特点非常清晰。

4.内容编辑

一个优秀的短视频是由好的内容，背景音乐，特效，标题及封面等主要内容组成，吸引用户最主要靠的是封面，可以设置有特点的文案和画面，而留存用户则需要好的内容输出。

5.视频画面要求

建议使用专业摄像机、完善的灯光、拍摄支架、服装等，靠谱的设备才能拍摄出更靠谱的视频。

6.视频分发及粉丝维护

视频流量高峰并不建议大家参照中午或者某个时间点作为发布的时间参考，毕竟不同的类目、行业是有着不同的规律的，而且晚上时间也会被头部大号攻占，一般账号基本很难瓜分到流量的。

维护粉丝及评论区，也是形成粉丝黏性的根本。

7.短视频播放数据分析

每周能够汇总账号粉丝量播放、点赞、评论、转发等数据，并将数据与上个周期的数据，以及其他竞品账号的数据浏览进行对比，找到自己账号的不足之处及缺点，在之后的视频制作过程中，进行优化和改进。

五、提高视频播放量的技巧

1.根据热搜话题、热门音频来制作内容

2.付费推广借助抖音营销神器“DOU+”

3.前期可以拍多种风格视频，看粉丝更喜欢哪种，哪类视频关注量更大